自2008年以來，國產奶粉在國內消費者心中的信心呈下降趨勢，曾經紅極一時的品牌也逐漸“失寵”，讓中國乳業威風掃地。而在2018年，隨着近三年國產奶粉市場的回溫式增長，中國國貨奶粉的現狀究竟如何?
本土品牌的市場份額只有34.4%，對標外資品牌依然艱難
據2016年的數據顯示，配方奶粉市場品牌前三分別爲惠氏、達能、美贊臣，國外龍頭優勢相對穩固，惠氏、達能、美贊臣、雅培、美素佳兒合計佔 46%的市場份額，而國內品牌龍頭貝因美、合生元、伊利、飛鶴、雅士利合計僅佔 22%的市場份額。在2017年1月的尼爾森數據顯示，在全國商超和母嬰渠道中，本土品牌的市場份額只有34.4%，而進口品牌則搶下六成的市場份額。在原本是國產奶粉核心渠道的母嬰渠道中，進口品牌也佔到六成以上，本土品牌只有36.3%。
隨着跨境購、海淘的興起，進口奶粉在國內消費市場曾經炙手可熱，市場佔比較大。一時間進口奶粉成爲了消費者眼中的香餑餑，進口奶粉市場也隨之發展壯大，一些國家的奶粉甚至出現供不應求、一度要求限購的情況。
此外，進口奶粉品牌更在不久前提出要將銷售渠道下沉，打入三四線城市市場，佔領留出空白的市場。作爲外資品牌，一二線城市市場是主要戰場，希望藉助經銷商、電商渠道，將更多產品輸入到三四線城市市場。
業內人士分析稱，進口奶粉的渠道下沉，對於國產奶粉來說並不是好消息。除飛鶴、澳優、君樂寶、聖元等國內的大型奶粉品牌在一二線城市市場有佈局外，更多的國內奶粉品牌還是盤踞在三四線城市及以外的市場，進口品牌的入侵，沒有給這些奶粉品牌足夠的喘息機會。
在消費者信心不足、跨境購買興起、外資品牌渠道搶佔的三重重壓下，國產奶粉品牌走過了近十年的時間，與外資品牌相比，雖然國產奶粉的市場份額在逐漸走高，但對標外資品牌的路卻依然艱難。
行業人士認爲中國奶粉已渡過質量存疑期 呼籲消費者給予100%的信心
在3曰12日京東舉辦的主題爲“品質堅守未來”的國貨奶粉超級盛典上，中國乳製品工業協會理事長宋昆岡先生呼籲，要給中國奶粉100%的信心。
宋昆岡分享，中國嬰幼兒配方奶粉標準歷經了三次變更，是世界上技術含量最高的標準之一，並符合中國寶寶的營養需求。目前，所有奶粉原料都出自自有牧場，原料品質也達到了世界先進水平，在生產環節，中國嬰幼兒配方奶粉智能工廠中，技術設備和管理水平都是世界最先進的。
去年年底，央視《消費主張》欄目對中國、美國、歐洲、日本的9款奶粉進行了全面檢測。這9款奶粉樣品，分別送到了農業部乳品質量監督檢驗測試中心和北京出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫技術中心等權威機構進行了全面檢測。爲了保證這次檢測過程的科學和嚴謹，中國奶業協會和中國農墾乳業聯盟作爲第三方進行全程監督。此次檢測包括：蛋白質、脂肪、碳水化合物等近50項指標外，還對所有樣品的三聚氰胺的含量以及能量進行了檢測。
一個半月後，透過檢測結果顯示，參加檢測的3款中國奶粉指標的實測值都符合我國標準。
2016年6月，《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》發佈，我國對奶粉配方的管理由備案制改爲註冊制。該辦法規定，自2018年1月1日起，未取得註冊的嬰幼兒配方乳粉產品將不得在境內銷售。每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。這在一定程度上也抑制了嬰幼兒配方乳粉市場存在着配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題。
國家食藥總局數據顯示，2017年全年抽檢奶粉2657批次，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率爲99.7%，比2016年提高0.7個百分點，比2014年提高了2個百分點，是目前所有大宗食品中合格率第一位。而在2017年的每月檢查中，國產奶粉更是以連續5個月100%的合格率透過檢測。
行業人士認爲，中國奶粉已經渡過了質量存疑期，可以在品質方面更好的滿足中國寶寶。
渴求信任 成立奶粉行業史上最大手筆“3.15億元品質關愛基金”
北京大學公共衛生學院教授王軍波表示，因爲每個國家的寶寶由於體質、生長環境的不同其所需要的營養成分也不同，別看維生素這類營養元素是以微克來計量，但它們對寶寶的作用卻並不是微不足道的，如果攝入量不足可能會給嬰兒的成長髮育帶來比較大的風險。
由此看來，只要國產奶粉擁有過硬的質量，實際上更適合中國寶寶成長的攝取需要，可以讓祖國的下一代喝上真正最適合的好奶粉。
雖然面對着種種考驗，國產奶粉也並非沒有“反擊”。從出海佈局，到升級產品，再到跨界保健品，國產奶粉品牌以自己的方式應對着新一輪的考驗。3月12日，爲了持續深化用戶體驗，拉動對國產奶粉的信任感，伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美、雅士利、聖元等6大國貨奶粉乳企品牌與京東成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，消費者只要在京東購買國產奶粉，就自動免費獲得了一份保障。同時，京東還攜手平安財產保險，爲國貨奶粉投保質量保證保險，全面保障消費者權益。
不難看出，3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”代表着國貨奶粉乳企對產品品質的信任，和對消費者信任感的渴求。
此外，京東還聯合伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美、雅士利、聖元等6大國貨奶粉乳企品牌共同發起了《促進國貨奶粉健康發展聯合倡議書》，首次明確了嬰幼兒配方奶粉行業企業、社會媒體、相關機構、奶農合作伙伴以及國內消費者們等的社會責任和義務，呼籲企業嚴格自律，社會各界建立共管共治格局，企業和銷售平臺透過溯源、保險等手段完善消費保障措施，加快深化電商銷售平臺的發展。
業內人士認爲，做到質量最優、品牌最強、百姓最放心、消費者最滿意的奶粉，只有多方力量聚合，才能共築國牌自信。
而隨着消費者對國產奶粉的信心的持續增加，也有望帶動整個國產奶粉銷量的持續回暖，在未來國內奶粉市場的存量競爭時代，讓國產品牌在市場中逐漸找回地位。如何實現，是現在整個奶粉行業一直在努力攻克的難題。
